刘涛“刘一刀”代言克明面业，公司回应称尚未确定“直播带货”事项

6月1日晚间，克明面业公告，为进一步提升“陈克明”品牌知名度，增强品牌影响力和竞争力，公司于2020年5月29日与北京刘涛演艺文化中心签署《代言服务合同》，聘请刘涛女士担任公司“陈克明”品牌面条、小包装面粉代言人，代言期为两年，自合同生效之日起算，代言区域为中华人民共和国大陆地区。

刘涛新晋直播“带货一姐”的身份，为此次代言克明面业留下想象空间。

近日，刘涛在淘宝直播间以花名“刘一刀”，以“聚划算官方优选官”的身份开启职业直播首秀。其首次直播，不到2小时，直播间观看人次突破1000万，直播结束前观看人次已经突破2100万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万，带货能力可见一斑。

近期A股带货直播概念风生水起，梦洁股份因与淘宝第一女主播薇娅正式签署战略合作协议，连续拉出7个涨停板，市值大涨。

显然，克明面业也想在直播界分得一杯羹。

6月2日，克明面业在互动平台上的回复称，公司目前与薇娅合作处于对方选品过程中，合作成功取决于对方是否决定选择公司产品售卖。而克明面业此次选择以公告方式宣布代言人，更显得意味深长。

6月2日，21世纪经济报道致电克明面业，询问刘涛与公司合作的具体事项，尤其是外界关注的刘涛是否会为公司产品“直播带货”。

相关负责人表示，“这块还不确定，具体日常操作细节还在谈。”同时，该人士表示，并不是看中对方“直播带货”的能力才邀请刘涛为代言人。

此外，克明面业为何会选择公告代言人相关事项，从信息披露规则和其他公司操作来看，代言人事项并非必须公告事项。

克明面业对此解释称，前期在官网已宣布停止使用前一任代言人的产品，但经销商比较分散，也有很多投资者和消费者对该事项有过咨询，所以选择以公告方式披露。此外，公司在市场调研之后发现，相对于前一任代言人，目前消费主力在90后，刘涛的知名度更高，对公司来说也是比较正面的事情。

克明面业本身就是资本市场的红人。

疫情期间，由于宅经济效应，克明面业挂面销量“爆表”，半年报预告显示，上半年实现净利润1.8亿元-2.3亿元，同比增长72.95%-120.99%。

克明面业表示，疫情期间，在食品需求旺盛的情况下，公司品牌效益和强大的渠道网络凸现其价值。挂面类主食和方便面属于家庭刚需品，公司及时调整产品结构，推动高端挂面销售。同时由于产品供不应求，公司主动调整促销力度，买赠促销活动大幅减少，毛利率较上期大幅度提高，公司半年度实现较好的利润增长。

受业绩上升影响，今年以来，克明面业股价累计上涨118.5%。

但值得玩味的是，在股价上涨之时，克明面业减持计划也相伴而出。

3月10日，克明面业公告称，持股5%以上股东湖南资管拟以集中竞价及/或大宗交易的方式减持公司股份不超过986万股（占公司总股本的3.00%）。4月23日至5月25日，湖南资管累计减持公司股份657.68万股，减持计划的减持数量已过半。

克明面业还因此收到深交所问询函，问询函认为，公司披露半年度业绩预告时早于该财务报告截至日超过一个月，且业绩预计变动范围上下限区间接近50%。要求公司说明业绩预计的依据与合理性，相关预计是否审慎。

此外，克明面业还被要求说明是否存在配合大股东减持股份的行为，并补充提交《2020年半年度业绩预告》内幕信息知情人名单。

就在克明面业宣布刘涛成为代言人的同一晚，克明面业宣布，湖南资管减持股份比例达到1%暨减持计划实施完毕。

6月2日，克明面业高开逾4%，但此后涨幅收窄并逐渐转跌。截至记者发稿，克明面业报23.76元，跌2.07%。

(作者：张赛男 编辑：朱益民）

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