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刘涛“刘一刀”代言克明面业,公司回应称尚未确定“直播带货”事项

2020-6-3 9:18:06 来源:21世纪经济报道

6月1日晚间,克明面业公告,为进一步提升“陈克明”品牌知名度,增强品牌影响力和竞争力,公司于2020年5月29日与北京刘涛演艺文化中心签署《代言服务合同》,聘请刘涛女士担任公司“陈克明”品牌面条、小包装面粉代言人,代言期为两年,自合同生效之日起算,代言区域为中华人民共和国大陆地区。

刘涛新晋直播“带货一姐”的身份,为此次代言克明面业留下想象空间。

未确定“直播带货”事项

近日,刘涛在淘宝直播间以花名“刘一刀”,以“聚划算官方优选官”的身份开启职业直播首秀。其首次直播,不到2小时,直播间观看人次突破1000万,直播结束前观看人次已经突破2100万,总交易额破1.48亿,总引导进店人次达4377万,带货能力可见一斑。

近期A股带货直播概念风生水起,梦洁股份因与淘宝第一女主播薇娅正式签署战略合作协议,连续拉出7个涨停板,市值大涨。

显然,克明面业也想在直播界分得一杯羹。

6月2日,克明面业在互动平台上的回复称,公司目前与薇娅合作处于对方选品过程中,合作成功取决于对方是否决定选择公司产品售卖。而克明面业此次选择以公告方式宣布代言人,更显得意味深长。

6月2日,21世纪经济报道致电克明面业,询问刘涛与公司合作的具体事项,尤其是外界关注的刘涛是否会为公司产品“直播带货”。

相关负责人表示,“这块还不确定,具体日常操作细节还在谈。”同时,该人士表示,并不是看中对方“直播带货”的能力才邀请刘涛为代言人。

此外,克明面业为何会选择公告代言人相关事项,从信息披露规则和其他公司操作来看,代言人事项并非必须公告事项。

克明面业对此解释称,前期在官网已宣布停止使用前一任代言人的产品,但经销商比较分散,也有很多投资者和消费者对该事项有过咨询,所以选择以公告方式披露。此外,公司在市场调研之后发现,相对于前一任代言人,目前消费主力在90后,刘涛的知名度更高,对公司来说也是比较正面的事情。

股东减持计划完成

克明面业本身就是资本市场的红人。

疫情期间,由于宅经济效应,克明面业挂面销量“爆表”,半年报预告显示,上半年实现净利润1.8亿元-2.3亿元,同比增长72.95%-120.99%。

克明面业表示,疫情期间,在食品需求旺盛的情况下,公司品牌效益和强大的渠道网络凸现其价值。挂面类主食和方便面属于家庭刚需品,公司及时调整产品结构,推动高端挂面销售。同时由于产品供不应求,公司主动调整促销力度,买赠促销活动大幅减少,毛利率较上期大幅度提高,公司半年度实现较好的利润增长。

受业绩上升影响,今年以来,克明面业股价累计上涨118.5%。

但值得玩味的是,在股价上涨之时,克明面业减持计划也相伴而出。

3月10日,克明面业公告称,持股5%以上股东湖南资管拟以集中竞价及/或大宗交易的方式减持公司股份不超过986万股(占公司总股本的3.00%)。4月23日至5月25日,湖南资管累计减持公司股份657.68万股,减持计划的减持数量已过半。

克明面业还因此收到深交所问询函,问询函认为,公司披露半年度业绩预告时早于该财务报告截至日超过一个月,且业绩预计变动范围上下限区间接近50%。要求公司说明业绩预计的依据与合理性,相关预计是否审慎。

此外,克明面业还被要求说明是否存在配合大股东减持股份的行为,并补充提交《2020年半年度业绩预告》内幕信息知情人名单。

就在克明面业宣布刘涛成为代言人的同一晚,克明面业宣布,湖南资管减持股份比例达到1%暨减持计划实施完毕。

6月2日,克明面业高开逾4%,但此后涨幅收窄并逐渐转跌。截至记者发稿,克明面业报23.76元,跌2.07%。

(作者:张赛男 编辑:朱益民)

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