公司业务:明星演出、明星代言、明星录制小视频、广告片拍摄等
全国服务热线 13521462120(廖先生)
15811118833(宋先生)
当前位置:盛世艺星传媒 > 行业新闻 > 2019,谁是代言人之王?

2019,谁是代言人之王?

2019/12/21 14:29:24 来源:现代广告杂志社

商业代言一直是衡量明星商业价值、人气、知名度的重要标准,2019年又爆红了一大批新生代偶像,他们的商业代言数已经逐步稳超之前的流量女王、顶流小生们。那么作为娱乐圈的“吃瓜群众”,我们不禁好奇到底谁是2019年的品牌代言人之王呢?

首先,对比2019年AdMaster上半年和最新推出的10月CSI TOP30榜单不难看出,备受品牌青睐的代言人经历了“大洗牌”。随着老四大流量——李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗陆续进入转型期,“新四大流量”的势头开始凸显。

(2019年上半年AdMaster CSI TOP30排行榜)

(2019年10月AdMaster CSI TOP30排行榜)

对比两张图不难看出,此前CSI榜单的TOP10有两位常驻顶流,即2018年暑期走红的朱一龙和邓伦。在2019年上半年的CSI榜单中,他们仍分列第一、第六位。但今年暑期档后,随着“博君一肖”和“童言CP”等新流量的火速上升,两位顶流的排名略有下降,10月份排名分别为11和14。新旧明星短短一年的更替期,再次验证了娱乐圈的残酷,为了有稳定的商业价值,明星必须有持续的作品输出及流量热度。

而结合这两个榜单,我们划出了几位表现突出的明星代言人,分别为肖战、易烊千玺、李现、王一博、朱一龙、邓伦。

如果说光从AdMaster CSI TOP30排行榜的排名情况只是一家之言,不足以作为论证的话,结合腾讯娱乐罗列的2019男明星新增代言及品牌合作的统计,也验证了此6人的代言实力。

鉴于当下处于快速消费品创新不断、年轻明星层出不穷的流量时代,品牌们选择代言人的策略和趋势,也相应发生了变化。相比此前与明星签下长期代言合约相比,现在的品牌更倾向于收割短期流量,品牌越来越频繁的“官宣”,给明星各种越来越花哨的title,例如“代言人”“大使”“首席xx官”等称号,使得明星代言的竞争更加激烈。

(2019“流量小生”新增代言及品牌合作比较图)

根据2019“流量小生”新增代言及品牌合作数据显示,今年“石家庄之光”邓伦新增代言和品牌合作最多,达到17个,位居流量小生之首。而“国民弟弟”易烊千玺虽然代言数量不是最多的,但是品牌都给出了最高的“代言人title”,也足以看出他的广泛国民度。

当然,光凭代言数量并不能证明这些明星的价值,明星最直接的贡献是流量,或者更坦白点说,品牌更为看重的是他们作为“售货员”的带货能力。和过去选择代言人讲究和品牌特质契合不同,如今的品牌的诉求更为直接而实际,就是他们背后的粉丝们,在短期内到底愿意贡献多少销量。

今年双11期间,各大品牌混战,纷纷官宣代言,使得一大波的粉丝群体涌入“双11”,购买解锁福利、明星视频花絮、明星定制礼盒……肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒在预售首日1小时内卖出852万,推荐产品1小时预售额超过4000万。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元,获封“王亿博”的称号。

CBN Data星数基于近900位明星的微博品牌互动热度以及其微淘热度,发布“明星双11带货人气榜”,对明星在双11期间的消费影响力进行分析。榜单排名显示,男明星的代言热度高于女明星,新晋流量明星的热度盖过了不少老流量。朱一龙凭借强大的带货实力登上榜单第一,新晋流量小生王一博、肖战分别位居第二、第三。易烊千玺、王俊凯分列第四和第五。

随着国民巨星时代的结束,年轻的流量艺人也像快消品一样,迭代速度越来越快,如今的娱乐圈被数据与流量“绑架”,明星的价值被品牌和销量所定义。“饭圈女孩”每天既期盼自己的偶像有新的代言,因为这是对自家idol的肯定,但同时也有些“害怕”自己的偶像有新代言,因为这意味着自己又要被“掏空钱包”了。

虽然2019年还余下十几天的时间,品牌与明星的合作还在不断新增和官宣中,但是我们相信2019代言人之王的争夺还是会集中在肖战、易烊千玺、李现、王一博、朱一龙、邓伦这“六大热门”小生身上。究竟谁是你心目中的“2019代言人之王”呢?

公司名称:北京盛世艺星文化传媒有限公司
联系地址:北京市通州区新华西街58号万达广场B座1813房间
联系方式:宋先生15811118833 廖先生13521462120(注:工作联系方式,粉丝请勿扰!)
网站信誉3A级 诚信企业 经营性网站备案信息 无线互联网业自律同盟 可信网站 北京工商局
本站关键词:明星出场费 明星经纪公司